奥迪新品牌AUDI-在华36年积累与变革的交汇

汽车市场上还需要一个新品牌吗？这一次，答题者是奥迪。

在广州车展上，新品牌AUDI旗下首款概念车AUDI E与品牌代言人郑钦文吸引了众多观众，大家都想来看看新品牌AUDI将如何诠释自己，又将凭借什么产品在未来的市场竞争中站稳脚跟。

过去几年，随着国内汽车市场进入存量时代，品牌数量不断增加，消费者的购车选择已经变得非常丰富。在这种背景下，一个新品牌的成功与否，不仅取决于其产品和技术的创新，更取决于如何在众多竞争对手中打出差异化。

而新品牌AUDI及其首款AUDI E概念车的出现，无疑为这一问题提供了新的思路。其首款量产车与概念车有着极高的相似度，而这款看起来充满科技感的产品将试图取悦这个最具挑战市场中的消费者。

这也堪称奥迪百年以来，最为大胆的一次布局：发布新品牌，瞄准更年轻的人群，并追寻最具挑战的智能化技术。

从奥迪·上汽合作项目成立至今，双方充分调动优势资源，已经有了飞速的发展。2024年末，AUDI作为一匹黑马，为豪华电动车市场带来巨大的震撼。

大胆创新，AUDI 来了

而在量产车落地之前，人们的视线却早已经被车上显眼的“AUDI”标志所吸引。

新品牌AUDI首款AUDI E概念车并没有像往常一样悬挂四环LOGO，而是在车头、车尾处换上了大写字母的“AUDI”字样。再加上，其动感前卫的一体化设计、全新的智能数字平台以及强劲的三电表现，或许看到这里，你就会意识到：为什么说AUDI品牌的开启，是奥迪在华36年来最大胆的布局了。

毕竟，奥迪与四环标的“羁绊”早已经是国人心中的标配，一个全新的破局思路。

从过往的经验来看，多数跨国车企都是在本土完成平台和车型的开发，进入市场后再因地制宜的有所调整。但很明显在如今智能化主导的中方市场，仅凭过往那些机械层面的技术特性已经无法像几十年前一样，打动的新兴消费群体了。

根据相关调查显示，高端用户群体的平均年龄35 岁比全球平均年龄55 岁更加年轻，他们以更加开放的心态拥抱新技术，其中有60%的消费者都希望体验最新的科技成果，有半数用户希望通过爱车来表达他们的独特个性。

在追求前沿科技的同时，的高端客户也看重可靠性、安全性和纯粹的品牌基因，而这也正是奥迪·上汽合作项目的新机遇。

AUDI在拉丁语中的意思是“倾听”，而奥迪在与一众合作伙伴也一直践行着这个理念。

奥迪·上汽合作项目将消费者的需求和期待作为研发的基准和规范。在奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明看来：“随着双方倾注各自核心优势，AUDI将超越消费者的期待。”

作为超越期待之作的AUDI E概念车，我们能够很容易地在它身上发现奥迪历代经典车型设计的DNA，车身线条取自第一代TT，黄金比例源自RS6，而设计风格则趋近于RSQ概念车。再加上德系出品的产品品质与驾控体验，毫无疑问，新品牌AUDI传承了百年奥迪品牌的精髓。

而在智能座舱和智能驾驶的功能配置上，AUDI E呈现出对用户喜好的深度契合。这一切自然离不开奥迪与上汽联合开发的全新平台“智能数字平台Advanced Digitized Platform”这一技术底座。

据悉，该平台专为市场开发，采用智能分区电子架构，可支持下一代智能车辆功能和整车OTA升级。在定义初期，智能数字平台就要求具备高度的通用性和灵活性，可以满足中型和中大型智能网联纯电动车型需求。

奥迪经典的设计理念、专为市场开发的智能数字平台、聚焦于更高水平的用户体验和智能网联，从AUDI E概念车身上可以看到奥迪对新出行时代的理解与回应。

德系传承的百年科技与创新的智能化体验相结合，为经典高端出行注入新的时代表达，或许这就是AUDI的意义。

对此，奥迪汽车股份公司管理董事会兼技术研发董事高德诺也表示：“通过发布这个聚焦电动智能网联车型的新品牌，奥迪将积极拥抱更多追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。”

同时，这样的新模式也展现出了奥迪继续深耕市场的决心与承诺。

面对新时代的挑战，奥迪毅然决然地拥抱变革，以德系技术和中式创新，展开了一场跨越东西方汽车开发模式的崭新变革。

创新变革，贯穿始终

其实早在1988年，奥迪就成为第一个进入市场的豪华品牌，也是第一个在华进行本土化生产的高端汽车品牌。后来，第一个针对市场推出长轴距车型的品牌，也依然是奥迪。

如果说，是大众敲开了国内主流市场的大门，那么紧随而来的奥迪，就给消费者展示了什么才是豪华车。

如今，新品牌AUDI的适时而生，仿佛再次印证了奥迪总能在关键时刻，用不拘一格的市场策略赢得改变，而这显然不是单纯的运气好而已。

115年间，奥迪也绝不仅仅是一家汽车制造商，其创新成果几乎在每个关键节点都重塑了新的出行方式。不管是quattro四轮驱动技术的开创，还是RS系列跑车的传奇，都离不开科技与创新的品牌基因。

事实证明，正是凭借这种突破进取的精神，带领奥迪品牌走到了今天。36年前，奥迪曾凭借大胆的本土化策略拿到了市场主动权。如今在这个市场格局加速重塑的关键时期，奥迪再次“敢为人先”，开创国际豪华车企本土合作新模式。

这不单纯是奥迪对市场的一次战略尝试，更是对“突破科技 启迪未来”理念的始终践行。

而AUDI E概念车也仅仅是揭开了AUDI品牌量产车型的序幕。其首款车型预计于2025年年中推向市场，未来三年，奥迪还将基于智能数字平台打造三款纯电动车型，涵盖B级和C级细分市场。

放眼未来，AUDI不仅将与奥迪品牌携手开拓市场，更将成为奥迪征战全球电动化市场的又一张强力手牌。对此，宋斐明也颇具自信地表示“AUDI如果能在成功，那就一定能在全球成功。”

崭新的内外设计思路、“AUDI”字母徽标，是对智能数字时代的诠释和呼应，融入奥迪对智能技术和客户需求的理解，达成产品与个性的完美契合。但如果你沉下心来还会发现，不管是德系传承的品质把控，还是豪华品牌的驾控体验，仍在AUDI品牌的血脉中流淌。

更重要的是，在创新与变革的品牌基因加持之下，新品牌AUDI仍将像过去36年间的奥迪一样，为消费者持续带来更具时代影响力的产品。