新华文化产业IP指数报告发布-动漫成为新型IP价值助推器

11月2日，由中国经济信息社编制的新华•文化产业IP指数报告(2022)(下文简称“报告”)在北京发布。指数旨在客观记录中国文化产业IP(知识产权)的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。报告指出，IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径，头部IP价值效应依旧显著，网络文学IP改编源头的地位稳固。

“新华•文化产业IP指数”，选取了2021年1月至2022年6月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，最终公布了表现前50位的IP，斗罗大陆人世间王者荣耀斗破苍穹和梦华录位列综合价值榜单前五。其中斗罗大陆自2021年后，蝉联了该IP指数第一名。正如报告指出，体现了头部IP的强大价值聚集效应和在各个领域改编带来的强大增益效应。

斗破苍穹更是相比过往在排名上有大幅度进步。在动画的强力助推下，这部由作家天蚕土豆于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编，并于2021年成功推出了高口碑的人气动画斗破苍穹三年之约和斗破苍穹第四季。同为源自网文，光大自动漫，前四中的“国漫双斗”现象引人关注。

报告特别提出，动漫也成为“新型IP的价值助推器”，尤其是“文漫融合”趋势显著，TOP50的文学IP中，进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编赋予了文学 IP 更大的想象空间，不仅更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述，衔接文字与视觉的鸿沟，更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中，促进形成完整、贯通的 IP 开发全产业生态链。星辰变武动乾坤大王饶命等进行了动画改编的IP此次也进入了榜单。

鲁迅文学院研究员王祥认为，好的网络小说如斗破苍穹诡秘之主从红月开始总是具有创新意义，而无论改编为何种艺术样式，它们在人类大脑中都能留下自己的痕迹，这就是IP的核心影响力。

除了“双斗”等掀起动画领域的国漫崛起话题外，报告指出，经典国产动漫IP呈现“续”力之年，入榜的动漫IP中，经典动漫续作占比高达 75%，展示出向持续性、精品化的长期运营趋势。腾讯动漫旗下的热门IP狐妖小红娘一人之下均陆续开发出了同名手游、有声剧，改编的电视剧、真人版电影也发布了官宣海报。

报告还注意到游戏与动漫的联动，如星辰变动画与手游新笑傲江湖展开联动，将主角秦羽、姜立做成援护侠客，复刻动画中的经典形象融入游戏，完成网文、动漫与游戏粉丝之间的跨圈交流。

作为本次报告的一大创新，基于“进一步为文化IP的开发与转化提供价值参考，扩大优质文化产品供给，为行业注入新兴生命力”，增设IP改编潜力价值评价体系，对适合进行动漫、影视、游戏三大方向进行改编的IP的潜力价值进行量化评价。

图片来源：新华·文化产业IP指数报告(2022)

诡秘之主灵境行者和深海余烬列动漫方向改编价值潜力榜前三。其余上榜作品包括择日飞升明克街13号猩红降临大奉打更人全球高武末日乐园请公子斩妖等。

科幻题材的IP在动漫方向，玄幻、仙侠题材的IP在游戏方向，古言题材的IP在影视方向分别占据主流地位。改编榜单中靠前排名的IP的用户热度，二创热度等均有不俗表现。

除了综合价值榜和改编潜力价值榜外，本次报告对IP的产业价值予以高度肯定，指出 IP是文化产业的信心与风向标。反映在：头部IP的价值凸显，有望从中诞生新的超级IP;精品IP在改编衍生中保持了生命力与活跃度;多元化的新IP与赛道不断涌现，审美能力、改编方式与故事内核持续进化;IP是一种真正的连接，连接用户、创作者与上下游产业，连接传统与现代，中国与世界，人民与时代。