“黄金高达”亮相就受追捧-老凤祥年轻化战略大获成功

近日,国民黄金珠宝品牌老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首套机动战士高达SEED黄金系列藏品。该系列最受瞩目的藏品,是由一千克足金打造而成的“黄金自由高达”。该金品市面仅有10件,官方售价88万,一经发布就引起轰动。7月29日,“黄金自由高达”启动线上首售。此外,该系列还包括100克金规格的高达造型,及包含高达形象的系列金饰。

与风靡世界的动漫经典高达SEED联名合作,此举被视为老凤祥品牌年轻化战略的重要一环。从直接的活动成果看,老凤祥就收获满满。7月22日联名活动发布,截至目前预约到店人数,超过3000,预约者几乎全是年轻人。

7月26日活动第一天,就有数百“高达粉丝”进入上海老凤祥银楼豫园分号观展,并带动消费。据了解,老凤祥豫园主题店联名产品售卖十分火爆,部分产品还在补货中。“黄金自由高达”掀起的高潮,一直持续到发售当天。与此同时,在China Joy的万代南梦宫展台,也有展出联名产品,大量年轻人驻足欣赏“自由高达金像”。

老凤祥创立于1848年,迄今已迈三个世纪,其品牌充满富贵气息,底蕴深藏,这些特性放在珠宝首饰界原本是优势。但在快节奏的当代,年轻人崇尚网红时尚,中年人怕谈老。这也是老凤祥近些年突破固有标签,翻身向“潮”的原因。

早期时尚界之“潮”是叛逆、前卫、夸张,这一类“潮”非常小众。近些年随着传统品牌涉“潮”,“潮”含义逐渐变成简洁、优雅、复古、俏皮。老凤祥抓住趋势,持续推出“新·潮黄金”。老凤祥与星穹铁道推出“浮光跃金,龙凤呈祥”活动,黄金金票和串珠手链都以精美优雅广受好评。

老凤祥联手万代南梦宫重磅打造的“自由高达金像”,延续了这一特点。藏品通体纯金,百分百还原自由高达的形象。整个金像线条流畅,甲块简洁,纹理清晰。每个黄金高达均由老凤祥金匠精心雕琢,力求品质极致。以黄金首饰工艺精湛著称的老凤祥,深谙“大巧不工”的道理,其打造的“自由高达金像”简洁大气,深受黄金收藏者喜爱。据了解,29日,黄金高达金像当日上架购买资格已抢完,但后续可能存在部分客户未完成提货,会不定时上架,请各位消费者持续关注。

“机动战士高达”作为经典动漫IP,长期以“爱与自由”“守护和平”等情怀感动年轻人。这一点和老凤祥的“潮”路线契合。传统金饰与潮流高达融合,“高达粉”惊喜,路人深感新鲜。该联名活动使老凤祥巩固了年轻化战略,实现其市场价值。