AI素材投放热潮：游戏厂商回报率飙升-CPM大幅下滑-新趋势来袭

近期，DataEye研究院揭示了游戏出海领域的一个新兴趋势：大量游戏产品开始显著增加AI生成素材的投放量。这一变革不仅限于小众产品，诸如菇勇者传说、向僵尸开炮以及道天录等知名游戏均在此列。行业巨头如腾讯、露珠、天游和4399等也纷纷加入这一行列，利用AI技术优化广告投放。

据DataEye的数据显示，这些游戏产品在AI素材的使用上各有侧重。菇勇者传说自上线之初便尝试AI素材，但直到今年4月，其投放量才有了显著提升，主要以AI图片素材为主。而向僵尸开炮同样在AI图片素材上投入较多，道天录则更倾向于AI视频素材的投放。这些AI素材在创意上也各有千秋，菇勇者传说和向僵尸开炮倾向于“蹭IP”策略，而道天录则更专注于AI原创素材的推广。

在AI视频素材方面，道天录的视频广告多宣传AI打造，并配以相应的宣传内容。这一策略在吸引用户注意的同时，也有效提升了广告的转化率。而腾讯旗下的PUBG虽然今年才开始尝试AI素材投放，但主要以图片素材为主，视频素材的投放相对较少。4399旗下的MMO游戏大侠客（东南亚版本）则大量投放了AI素材，涵盖了图片和视频两种形式。

从AI素材的创意内容来看，这些游戏产品更倾向于通过塑造角色来吸引用户。三国云梦录将三国武将进行女性化处理，并配以暗示性的文案，以吸引特定用户群体。而大侠客则通过AI渲染角色，并配以相应的宣传内容，以提升广告的吸引力。这些创意策略不仅丰富了广告的形式和内容，也有效提升了广告的转化率和用户参与度。

值得注意的是，这些游戏产品在AI素材的投放上并非一帆风顺。DataEye研究院指出，尽管AI素材在降本增效和降低创意焦虑方面具有显著优势，但仍存在一些挑战。例如，AI素材转化的用户付费率可能较低，尤其是在东南亚市场，尽管用户对AI素材的接受度较高，但付费意愿相对较低。蹭IP策略虽然能够提升转化率，但也面临较高的法律风险。

尽管如此，AI素材在游戏出海领域的应用前景依然广阔。DataEye研究院认为，随着技术的不断进步和企业对AI投放认知的提升，AI素材的占比有望进一步提升。同时，尽管AI技术能够批量化产出素材，但对于高质量需求的厂商而言，优秀的美工人员仍然是不可替代的。因此，AI+游戏营销的最终结果可能是人机协同，共同提升广告制作和投放的效率。