超8000万日活-为啥这么多人选择在和平精英过年

刚刚过去的春节档，“最热门游戏话题”大概率是要归于和平精英了，这款头部产品公布的最新DAU（日活跃用户量）超8000万！

该数据极具含金量。横向看整个市场，根据游戏工委发布的2024年中国游戏产业报告，国内游戏用户总规模为6.74亿，8000万的DAU意味着在同档期至少上千款游戏卷内容卷福利的竞争中，和平精英一款产品就抢占了约12%的体量。

这份成绩从何而来？首当其冲的自然是玩法乐趣打下的厚重基础，在此前的“地铁逃生模式带动增长”、“春节版本全量飙产能”等文章中，我们都拆解过和平精英怎么以玩法打天下，实现了用户体量的持续扩容。

但，具体到春节场景中，说火只是因为“好玩”就有些片面了。和平精英的核心玩法战术竞技想要沉浸体验，往往需要投入1小时起步的时长以及较高强度的配合，而受各种习俗以及氛围影响，除夕前后游戏体验环境却是尤为碎片化、娱乐化的，理论上并不十分“契合”。

相比之下，“归属感”在“过年玩和平精英”这件事上的影响力可能更大。

在和平“过年”早已成玩家的“约定俗成”

“该回来吃年夜饭了”、“今年吃帝王蟹”、“下载好了，上号”……刷抖音等短视频平台，你会看到很多和平精英玩家发游戏内互动场景「年夜饭」的视频，而几乎每个视频的评论区都有其他玩家在喊自己的朋友上线，约着一起去“打卡年夜饭”。

这个让大家连连@的年夜饭其实并不是多么新鲜/极为有趣的玩法。“人坐到互动区、穿插动画场景演绎、最后掉落可拾取局内物资”的互动设定，在和平精英过去至少两位数的主题版本中都有类似体验。但，年夜饭却有不可替代的情感价值：

年夜饭在每年春节版本都会上线，只变桌上菜品不变互动形式，固定成了一种节点记忆。因为这份记忆往往是和共战了无数场游戏的交心朋友一起经历、一起拥有的，承载着美好。慢慢的，大家也就形成了“春节和平有年夜饭，一定要跟朋友去吃才”的共同认知。

而在春节这个时间点，年夜饭承载的“相聚、团圆”恰恰是最触动国人的情感。所以无论是今年一起在玩的朋友，还是往年日日相伴却因生活琐事离开的朋友，大都会因为“年夜饭的号召”到和平精英与朋友聊聊天、打打游戏，成就了大家心中的“约定俗成”。

当然，如果只有“情感延续串联点”，随着时间推移，大家也很难次次在和平精英“过年”，这种习惯的养成还离不开每年春节版本在“专属乐趣”开发上的投入。

以今年春节版本为例，苟分爱好者和喜欢搜物资的朋友，可以开车撞击主题区财神到“野区厕所”，靠打财神掉物资“大丰收”；通过版本新增的风筝飞行器、财神爷头套，可以让朋友开车带着自己，自制“财神天上飘”的搞笑场景；还有能变身、能叠罗汉、能弹射的唐俑，给了无数双排与四排玩家“阴人”、寻找高难位置的探索乐趣。

这些新乐趣多是需要和朋友配合实现，在年夜饭提供的相聚欢愉之上，它们用强标签特征让玩家清晰地记住了和朋友过的这个春节，并期待一起过下个春节。

实际上和平精英各个版本都很关注玩法设计上的“社交乐趣”，但春节版本统一的国风主题、喜庆风格以及玩家的特定游戏心态，强化了即时体验感知，也形成了认同的积淀循环。年年如此，大家自然保持了“我要去和平精英里过年”的主动性。

值得注意的是，今年和平精英在打造春节标签记忆上又有了新的玩法探索。

比如年兽也是每年春节主题版本的专属怪物，只不过了组队共斗的场景，为“相聚”加码。

再比如年前开启的玩家UGC共创板块，出现了不少新春主题游玩过百万的自创场景，环节中包含解谜、跑酷、挑战等各种玩法，在这里能间和朋友1V1竞争，也能协作闯关，如果拿到了手机编辑器资格，甚至能自己为朋友做个地图。

这些新探索基本为弱对抗，单局时长和乐趣迥异于和平精英核心玩法，但同样可以满足大家对“欢乐相聚”的期待，而且因为补足了开篇我们提到玩法重度性和特定节日轻量化体验需求中间的空白，也让和平精英有了承载更多类型玩家“回来过年”的能力。

有积累亦有突破，不断拉高着和平精英在春节档“被选择”的概率。

给玩家更多理由进和平“过年”

8000万DAU的数据曝光后，我和不少玩和平精英的朋友聊过，大家都在讲今年春节看到了很多好友上线，要归功于“更浓的年味儿”。

年味儿说具体些就是“过年的氛围”，喜庆、美好、欢乐、团圆等等词语都可包含其中，最终带来的是精神上的心满意足。如果放在和平精英这个“东道主”规划的视角看，年味儿源自对福利、内容和文化三个层面更深的思考与落地设计：

先谈谈福利层，和平精英以超足的诚意让玩家过了个“饱年”。

其免费资源覆盖时装、飞行器、武器皮肤、抽奖券、特殊道具等多种稀缺物品，且给出了“历史顶配”。比如飞行器、升级武器皮服都是首次送，再比如巳巳如意时装、光头强角色虽免费获取，品质却是付费级别，甚至免费领的20抽，和平精英也配置了9套可抽外观，其中包含刚刚推出的鬼刀IP合作系列。从里到外，让所有玩家都能“新年穿新衣、穿好衣”。

同时，项目组也照顾到了玩家在和平精英中的分散特征，针对性地给出限定福利。比如给地铁逃生爱好者设计的“不掉落背包”，解决了舍不得带高等级背包又“装不下”的困扰，让大家可以有更多机会享受“满载而归”的快乐，尤为贴合春节欢喜过年氛围。

不难发现，今年福利的力度对比和平精英往年、对比全网其他头部产品都是“顶流”，福利的类型精细对应了玩家差异偏好设计，且福利的放送路径又做到了让玩家“无论玩什么都能有所获”，项目组借此进一步强化了到和平过年的仪式感，加码“开心过大年”的氛围。

再讲讲内容层，和平精英给了玩家一个“爽年”，这种爽不止体现在玩法的全量更新，更体现在基于对大众情绪的洞察，在皮肤文化领域给到的超预期供给。

例如神装。今年春节，和平精英首次推出了仙幻风格神装，在保持高品质差异设计之上，一次性拿出了双神装（男-金蛇镇世烛九、女-盛世惊鸿云鸾）。

双神装紧扣着国人“嗑CP”的爱好。在设定上，烛九为护云鸾舍弃化龙机会，之后是千年分离不得见，当火凤女帝云鸾再次挺身而出守护苍生，烛九回归相助，两人共抗邪祟。这个故事里有大义，也有美好爱情的“得偿所愿”。

烛九和云鸾的故事还经过了虞书欣、林一合体演绎，两人“极具CP感”本就是近期讨论热门话题，和平精英让大家提前“吃上了糖”，也进一步做深了双神装的CP属性。

对应的，金蛇镇世烛九和盛世惊鸿云鸾成为了和平精英热门“CP皮肤”。

其实即便跳出基于社交关联的CP感，双神装也很契合春节这个节点玩家的心理状态。以盛世惊鸿云鸾为例，她的三形态呈现了从少女到神女再到女帝的阶段变化，加上凤凰“涅槃重生”的认知，寄托了女玩家对成长、对未来的更多期待。

再比如载具皮肤。和平精英在春节联动了宝马，在众多豪车品牌中，宝马车主年轻人尤其多，如果说“新年买辆新车”，宝马在同样以年轻人为主的游戏玩家中也会极具人气，和平精英拿出的宝马M4、宝马i8和宝马X6M三款车皮，让很多人开上了“自己的第一辆宝马”。

这些联动车皮有足以匹配豪车定位的炫酷表现，以宝马M4为例，升级后自带“银河”特效，奔驰间星光流转，细节甚至精致到方向盘标志与变速杆的内部构造。这一切都在传递着“新一年暴富”、“走向更高品质生活”的美好祝福，它也成了和平玩家最爱的“金玛”之上的“金马”。

熊出没联动套装一样如此，这个IP不只是“可爱”，被免费送给玩家的光头强角色是公认的“打工人真实写照”，身上处处是成年人的辛酸共鸣，但他又有着坚韧的优秀品质，在和平精英里的光头强没了“一脸疲惫”，有了更阳光的笑脸，也正是很多玩家想要的“自我转变”。

“当光头强不再迫于生活压力打工砍树，和熊大、熊二还有熊抱抱成为了在和平里共同快乐战斗的好友，那种合家欢的氛围，无异于一场心灵马杀鸡。”

踩准了用户在现实世界的渴求，并通过超现实的虚拟世界创造力去回应这些情绪，在玩家的视角中就是“它懂我，我爱玩”。

最后聊聊文化层，这同样是养成“到和平过年”习惯的关键一环。

春节档哪吒2电影大火，再次证明了用新潮形式去呈现传统文化是能够深层触动年轻人的，而和平精英也一直在做类似的事情，在纳入潮流文化进入和平世界的同时，还积极用和平的潮流文化去承载社会价值，挖掘和放大着传统文化的魅力。

比如今年和平精英选用了印在国人骨子里、极具魅力的历史时代大唐盛世做结合，通过唐刀对战安禄山、在大唐风靡的胡旋舞表演、钟楼鼓楼场景复刻等，为春节增添了更厚重的文化属性；再往前看，去年和平精英还以“龙跃长城”为主题，复刻长城模型到海岛主题版本，同样吸引了无数玩家线上打卡、线下旅游。

当这些元素很好地与“玩”结合到一起，会持续爆发出底蕴和价值。

此外，和平精英自身构建的广阔玩家文化，也被项目组用到了加码环节。

以和平精英首个新春贺岁片想去你的2025为例，选用了如今站在时尚风口的短剧形式，通过构建玩家在玩游戏中发生的故事，传递着更多能触动用户的情感画面，比如“初遇连对手和队友都分不清的妹子”、“开车带你追空投”、“山谷花海打卡”等等。

在运营的中期阶段，这些场景甚至比新的、有趣的玩法，更能打动人心，因为它们展现的是玩和平精英时的各种美好瞬间。截至发稿，这个短剧播放量已超8000万，评论区有大量网友说“看到了我自己”，而这也吸引着更多对社交感兴趣的用户加入和平精英。

过去和平精英始终在紧盯玩法，聚焦玩法的乐趣，这也导致核心玩家群体始终“困”在对和平主流玩法有兴趣的群体范畴，难打通泛用户心智。如今借用新潮的手段，和平精英补齐了文化输出的不足，做深了触动路径，也就做出了更大成长空间。

整体回看，被福利强化的仪式感、用内容牵动的现实期待、以新潮释放的优秀文化魅力，和自身玩法积累以及潜力挖掘一起，形成了玩家对和平精英的归属感，进而让“去和平过年”从可选变为了必选。

这才是和平“为什么长青”的完整答案

2025开年至今，和平精英大半时间都位居iOS畅销榜TOP2，这份成绩进一步佐证着8000万日活的“含金量”，放在全球长青产品圈子里也是顶尖的佼佼者。

研究和平精英的长青，大家都会更关注为什么它依旧“如日中天”——不止有旺盛的生命力，还能实现堪比新游的恐怖增长。

此前的文章中，我判断原因是腾讯“大DAU游戏平台化”的发展战略，因为那让和平精英有了拥抱更大范围、更深层次的用户偏好承载的目标，而且无论是人才、技术还是资源，和平精英都能够满足“再生长”的条件。

但看完春节档和平精英所做的探索后，我意识到了“成功”不能只归功于科学有效的理念策略，也离不开多年沉淀形成的“和平懂玩家，玩家也认和平”的双向支撑，这份底蕴给了和平精英再生长的机会，才能在高山之上建高楼。

前者是表，做厚的是内容竞争力，后者是里，做深的是用户归属感，两者相互支撑，和平精英的长青之路才够准也够稳。