春节后湾区白酒市场回暖-控货举措助力价格普遍回升

春节余温未散，白酒市场已然掀起新一轮热潮。从各大酒企的“新春第一会”到紧锣密鼓的控货举措，市场营销与价格维护成为行业焦点。

据南都湾财社酒水新消费指数课题组发布的最新一期湾区酒价显示，春节过后，广州、深圳、东莞三地的白酒零售市场呈现出一系列显著变化。与年前相比，多数白酒产品价格回升趋势明显，同时渠道缺货现象频发。在新一轮“控货潮”的影响下，尽管电商平台价格依旧处于低位，但部分线下渠道已悄然上调零售价。

在广州市场，统计的21款白酒产品中，超过半数产品的市场零售均价有所上涨，尤其是中高端产品线表现抢眼。第八代五粮液、国窖1573、青花郎等一线名酒纷纷提价，其中第八代五粮液的均价涨幅接近60元。洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20等中高端产品也呈现出不同程度的上涨趋势。然而，飞天茅台等部分高端产品的均价却出现下滑，这主要受到部分渠道缺货及经销商价格下降的影响。

深圳市场同样呈现出价格波动，但整体趋势向上。受新年销量增加及停货等因素影响，部分知名白酒的零售均价有所上扬。飞天茅台在深圳的零售均价达到2737元/瓶，但部分终端显示为缺货状态。千元价格带产品中，五粮液、国窖1573等价格波动不一，反映出市场供需关系的复杂性。值得注意的是，此前在深圳上货渠道不多的产品，如古井贡酒古20，年后增加了投放渠道，市场覆盖面进一步扩大。

东莞市场则相对平稳，除部分高端产品外，整体价格波动幅度较小。春节过后，东莞市场的名酒价格普遍上涨，但涨幅相对较小。水井坊井台等部分产品均价上涨幅度较大，而飞天茅台等高端产品的均价则出现下调。这一变化主要受到渠道价格调整及市场供需关系的影响。

面对线上线下价格差距拉大的现状，白酒企业纷纷出手调控价格。洋河股份率先打响年后控货第一枪，通过暂停接收销售订单、实施严格配额管控政策等方式，维护市场价格稳定。五粮液、山西汾酒等多家白酒企业也相继召开“新春第一会”，传递出维护市场价格、加码市场营销等信号。这些举措旨在应对复杂市场环境，加强渠道建设，推动库存消化，为新一年的销售工作奠定坚实基础。

随着白酒市场的持续升温，各大酒企正积极应对市场变化，通过控货、提价等多种手段维护市场价格稳定，推动行业健康发展。